故事

不難發現，蘋果的說故事方式，不是「我為你好」或者「我最厲害」的教導式宣傳，而是想要藉着創新來變得更好，並會從客戶的觀點和角度來進行研發，這可見於蘋果好評不絕的用戶體驗（UX）之上，也是蘋果產品一直拋離同儕的原因之一。